【长安启源】Q。07, 必须全力：急救

12万就能买到中型SUV？长安启源Q07的出现，就像一颗炸弹丢进了平静的汽车市场，炸开了无数的讨论和争议。有人说它性价比爆棚，是“平民SUV”新希望；也有人嗤之以鼻，认为它不过是个“扶不起的阿斗”，注定要重蹈长安旗下其他新能源车型的覆辙。究竟事实如何？让我们抽丝剥茧，深入剖析这款备受争议的车型。

先抛出一个疑问：你认为12-13万这个价位，能买到一辆真正意义上的中型SUV吗？别急着回答，让我们先看看市场上同价位的竞品们。吉利、比亚迪等头部车企，在这个价位段推出的车型，配置和性能往往更胜一筹，甚至有些车型还有着更高级别的智能化配置。那启源Q07，凭什么在这个“神仙打架”的市场里分一杯羹？

长安汽车，曾经的国产品牌骄傲，如今在新能源赛道上却显得有些力不从心。旗下深蓝、阿维塔等品牌虽然各有亮点，但整体销量都难以令人满意。而启源，作为长安汽车新能源战略中的重要一环，肩负着走量和替代燃油车型的重任，却似乎一直处于“低迷”状态。 究其原因，或许并非技术或产品力不足，而是战略方向的迷茫和品牌定位的模糊。

启源的几款车型，从A05到A07，再到如今的Q07，似乎都未能找到一个清晰的目标用户群体。 它们试图兼顾各个细分市场，却最终导致了在各个市场都缺乏竞争力。低价市场被更专注于成本控制的品牌挤压，高端市场则被技术更为成熟、品牌更具号召力的竞争对手占据。 这就好比一个厨师，想做各种菜系，却最终做不出任何一道拿手菜。

启源Q07，能否打破这个魔咒？这取决于几个关键因素。

首先，是产品力。一个合格的中型SUV，至少要在空间、动力、配置等方面达到一定的标准才能获得消费者青睐。 仅仅依靠低价策略是无法长久生存的，毕竟消费者买车，不仅仅是为了省钱，更是为了获得更好的驾驶体验和更舒适的乘坐感受。 如果Q07在这些方面表现平平，那么再低的售价也难以打动消费者的心。

其次，是品牌力。消费者对品牌的认知和信任感，直接影响着产品的销量。 深蓝、阿维塔等品牌，虽然在技术和产品力上并不输给一些合资品牌，但由于品牌知名度和市场影响力不足，最终也导致了销量表现不佳。启源同样面临着同样的困境，它需要通过持续的产品创新和有效的市场营销来提升自身的品牌形象和市场竞争力。

再次，是营销策略。如今的汽车市场，竞争异常激烈。光有好的产品还不够，还需要有效的营销策略来吸引消费者的注意力。许多新能源车企，通过新颖的广告创意、精准的市场定位、以及多样化的营销渠道，成功地提升了品牌的知名度和影响力。而启源的营销策略，似乎相对保守，缺乏创新和突破。

此外，资金投入也是一个关键因素。新能源汽车研发需要大量的资金投入，没有足够的资金支持，就难以保证产品的研发和创新，也无法进行有效的市场营销。而长安汽车在其新能源子品牌的投入力度，与头部车企相比，仍存在一定的差距。 这导致了启源在研发和营销方面都显得相对被动。

让我们再回过头来看看数据。2025年1月，启源全系车型销量勉强过万，而同期的吉利银河星舰PHEV单月销量就突破2万台，比亚迪秦PLUS DM-i更是轻松突破1.6万台。这个差距，足以说明启源品牌目前面临的严峻挑战。

当然，我们也不能完全否定启源Q07的潜力。12-13万的售价，确实拥有着一定的吸引力，如果Q07能够在产品力、品牌力、营销策略等方面取得突破，那么它还是有机会在市场上占据一席之地的。

然而，机遇与挑战并存。Q07需要做的，不仅仅是降低价格，更要提升产品的整体竞争力，打造出真正能够打动消费者的产品。 仅仅依靠低价策略，最终只会沦为价格战的牺牲品。

长安汽车的困境，也反映了当前中国新能源汽车市场的一个现状：竞争日益激烈，品牌之间的差距也在不断缩小。 想要在市场中立足，就必须具备强大的技术实力、有效的营销策略、以及精准的市场定位。

对于长安启源Q07而言，未来充满了不确定性。它能否打破长安新能源汽车的销量魔咒？能否成为长安汽车在新能源市场复兴的希望？这都需要时间来给出答案。但可以肯定的是，它需要一场彻底的变革，才能在这个竞争激烈的市场中生存下去。它不只需要价格的优势，还需要在产品力、品牌力、营销策略等方面全面提升，才能真正赢得消费者的认可。 仅仅依靠价格优势，只是饮鸩止渴，最终只会让其在市场竞争中走向消亡。 唯有全方位提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中杀出一条血路。 而这，对于长安启源来说，无疑是一场艰巨的挑战。

这个挑战不仅体现在市场竞争的压力上，更体现在内部管理和战略决策上。长安汽车需要重新审视其新能源战略，重新思考启源品牌的定位和发展方向，为其提供更多资源支持，并赋予其更清晰的品牌理念和产品策略。 盲目跟风，缺乏自身特色的发展道路，只会让启源更加迷失方向。

最终的成功，不会仅仅是销量数字的提升，而是需要建立一个完整的、可持续发展的品牌生态体系。这需要长安汽车的长期投入和战略规划，以及对市场趋势的精准把握。 只有这样，才能让启源，以及长安汽车在新能源市场中，拥有一个更加光明的未来。 而这，绝非易事，需要长安汽车付出更多的努力和汗水。 只有如此，启源Q07才有可能从“地主家的老三”，蜕变成引领市场潮流的佼佼者。 否则，它就只能停留在昙花一现的阶段，最终被市场无情淘汰。 而这，是长安汽车必须认真思考的关键问题。

（内容来源：北京日报）